"Użyj wyobraźni" - Aktualności - KPP Gniezno

„Użyj wyobraźni” to hasło przewodnie ogólnopolskiej kampanii społecznej mającej na celu poprawę bezpieczeństwa  i wzrost świadomości najbardziej zagrożonych użytkowników dróg. Inicjatorem  programu jest  Biuro Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji, a jego partnerami  największe podmioty zaangażowane w poprawę bezpieczeństwa ruchu drogowego w Polsce: Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego i  PZU. Kampania wspierana jest przez patronów medialnych: Onet.pl, PAP, portal narogach.pl , blog.pl ,
a zorganizowana dzięki zaangażowaniu pro publico bono agencji reklamowej BBDO Warszawa.  

„Użyj wyobraźni”  to program o charakterze prewencyjnym, który zwraca uwagę społeczną  na nieodpowiedzialne zachowania na drodze oraz buduje  świadomość zagrożeń, jakie niosą za sobą: nadmierna prędkość i brawura kierowców.  

Program stara się uświadomić wszystkim uczestnikom ruchu drogowego,
że skutki ich nieodpowiedzialnych zachowań, mają szerokie konsekwencje –
nie dotyczą tylko samych sprawców kolizji i wypadków, ale dotykają również innych użytkowników dróg, którzy często stają się niewinnymi ofiarami tych zdarzeń.   

Kampania rozpoczęła się w kwietniu b.r. komunikacją  dotyczącą bezpiecznej jazdy motocyklistów i została z dużym zainteresowaniem przyjęta przez środowisko,
które niezwykle emocjonalnie zaangażowało się w społeczną dyskusję wokół problemu.  

Obecnie rozpoczyna się drugi etap kampanii,  w którym inicjatorzy i  partnerzy programu zwracają się do młodych kierowców i zachęcają ich eliminowania niebezpiecznych zachowań na drodze oraz do „używania  wyobraźni” podczas  kierowania pojazdami. 

Statystycznie, każdego dnia ,,młodzi kierowcy” powodują wypadki w wyniku których giną
3 osoby. Najczęstszym powodem wypadków  jest brawurowa jazda i brak doświadczenia w kierowaniu samochodem lub motocyklem, a motywem bywa chęć zaimponowania rówieśnikom.  

Większa liczba wypadków oraz ofiar występuje wprawdzie w przedziale wiekowym 25-39 lat,  jednak biorąc pod uwagę liczebność populacji w poszczególnych grupach wiekowych, to osoby w wieku 18-24 lata znajdują się w grupie o najwyższym wskaźniku wypadków i stanowią największe zagrożenie wśród kierujących pojazdami.  

Z danych uzyskanych  za 2008 r. wynika, że w tej kategorii wiekowej wskaźnik wypadków na 10 tys. populacji wynosi aż 22,03 podczas gdy odpowiednio dla kierowców w wieku 25 – 39 lat -14,61, w wieku 40 – 59 lat - 8,92 a w wieku 60 lat i powyżej wynosi 4,86.  

W 2008 r. kierowcy z grupy wiekowej  18-24 lata spowodowali 9 357  wypadków, w których zginęło 1 018 osób, a 13 588 zostało rannych. Dane te były wyższe niż rok wcześniej –
w 2007 r.

Najwięcej wypadków, których bezpośrednimi sprawcami są młodzi kierowcy, ma zwykle miejsce w lecie - w ubiegłym roku był to sierpień, a ich  liczba gwałtownie wzrastała
w  weekendy. 

Kampania „Użyj wyobraźni” skierowana jest do grupy młodszych odbiorców, dlatego
w reklamie wykorzystano język i symbolikę  właściwą dla percepcji  tej grupy. Niezwykle sugestywne, czasami wręcz szokujące środki wyrazu zastosowane w reklamach mają zainteresować, zaintrygować, wciągnąć do dyskusji, pobudzić do myślenia,
a w końcu skłonić do refleksji nad własnym zachowaniem na drodze oraz jego nieuchronnymi skutkami.

Sercem komunikacyjnym kampanii, podobnie jak w pierwszym jej etapie, jest strona www.uzyjwyobrazni.pl. Jest to podstawowe narzędzie interaktywne służące  wymianie opinii
i informacji pomiędzy organizatorami akcji, a jej odbiorcami. 

Na stronie dostępne są m.in. projekty plakatów i bannery. Niestandardowe, intrygujące, niekiedy kontrowersyjne rozwiązania kreatywne, mają za zadanie sprowokować dyskusje 
o problemie wśród młodych ludzi.   

Zaplanowane działania w kampanii to plakaty , rozwieszane w miejscach  uczęszczanych przez naszą grupę docelową: puby, dyskoteki , szkoły jazdy, billboardy w całej Polsce, akcje ambientowe ( grafiki na parkingach) , prasa , Internet , spot TV. 

Wszystkie nasze działania podporządkowane są jednemu celowi - aby wypadków
i ofiar było mniej.